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免费午餐到头了?Facebook将推付费阅读

文章作者:包装材料 上传时间:2020-05-07

为什么报纸不能实现在线赢利?当我看到《巴尔底摩太阳报》的收费墙时,我就问自己。当然,我并非是该报的大用户,但是,我对人们讨论该报登载的有关热门话题却非常好奇。我喜欢阅读太阳报的博客,特别是食物博客。 现在,我已通过其它渠道看国际和国内新闻,让我继续观看本地报纸在线版本的唯一理由是其博客精华。但是,现在太阳报的收费墙出现了,这说明什么。对于我来说,每周花费2.5美元阅读太阳报的博客不划算,因为它有其它的免费替代者。此外,我仍阅读太阳报的一半原因是其发布的评论帖子,在讨论本地话题方面,太阳报还是有吸引力的。我相信,本地的其它评论者也看到了其收费墙,当许多本地记者转向新的本地网站诸如巴尔底摩Brew时,我还有什么必要留在太阳报? 诚然,在过去的几年里,太阳报并非是唯一设置收费墙的本地报纸。在早期尝试失利后,《纽约时报》两次推出了收费墙,但同时为用户保留了链接到社交网站的机会。这应该是相对成功的一种模式,据统计,在头三个月里有100万的付费用户,同时还有75万的平面订阅用户接入,有5.7万的平板电脑用户接入纽约时报。另外,《伦敦时报》也没有放弃收费墙。 我感兴趣的是,为何报纸首先要考虑设置收费墙。毕竟,有大量的网站通过广告进行运营,据Econsultancy研究组织的分析称,去年有一半以上的在线发行商收入在增加。很显然,我们可以通过免费订阅实现在线发行的赢利。因此,报纸为何不能这样做?报纸拥有本地用户、品牌认知度和长期建立的发行架构等优势。 当然,这个问题的存在有很多因素的制约。中国采取的循环报纸出版导致报纸价格上升了20%。汽油价格也在不断上升,导致了发行成本的上升。全国报纸行业员工裁员。同时,数字媒体的赢利却在不断上升。 对在线版本的报纸来说,数字化趋势是件好事吗?猛一看,这是件好事:在线报纸阅读率在上升。但是,尽管在线阅读率在上升,但据密苏里大学的一份调查显示,有50%的报纸在线版本贡献率只占9%。 据comScore研究组织的数据分析,在线广告的平均CPM为2.52美元。而报纸的平均CPM为6.99美元。如果你对媒体的CPM率进行 分析,就会发现打印媒体情况更差。据Borrell联盟2008年的调查,报纸的CPM超过了60美元,是电视媒体的三倍,是非增值有线媒体的六倍,是在线广告的近20倍。 如果你想讨论有效性问题,特定媒体的时间花费、反应率等,就会发现报纸存在的问题是其价格远离了市场。报纸广告的有效性是在线广告的20倍?报纸广告有效性是社交媒体广告的100倍?设想一下Facebook等社交媒体平台的宣传定向能力,我们就会发现,具有100倍有效性的报纸广告无法告诉我们用户是看了还是没有看。 报纸不能赢利,因为它的价格偏离了市场。由于各类新媒体竞争的加剧,报纸发行在萎缩,这是一个不争的事实。自2001年以来,报纸广告的投入就在下滑。但报纸面临的真实问题是,它对竞争反映迟钝,没能及时将广告率下降到一个竞争水平。今天,我们可以从不同的渠道获得信息,而且是免费的,而不是只依赖于报纸。Craigslist、 Facebook、 Yelp以及职业列表网站以及其它的本地信息来源等奔走了用户阅读量,更为重要的是,过去报纸独占的信息内容已不存在。广告商想要接触本地用户,有许多的渠道和选择,而不是只依赖于收费的报纸。 新闻已成为一种日用品。而报纸仍在走收费之路。除非报纸能找到降低成本的方法,更为重要是提供值得付费的内容,否则付费墙等下下策只会加速其走向死亡的进程。

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据悉,该付费阅读产品主要用于帮助那些直接在其线上平台发布文章的新闻机构增加订阅量,运用该工具各大媒体可通过Facebook的Instant Article平台进行阅读,此举旨在改善Facebook与新闻媒体公司的紧张关系。

本周Facebook新闻部门负责人坎贝尔·布朗在纽约数字发行创新峰会上表示,Facebook将会对在线内容实行付费阅读,用户每个月可以免费阅读10篇文章。有消息称,在与多家新闻机构和数字发行商商谈后,Facebook决定推出自己的付费阅读产品,据悉该产品将于今年10月份上线测试。

32007.com太阳集团,其他媒体在付费阅读方面的尝试

早在4年前《纽约时报》就已经开始尝试推出付费阅读,用户在其网站每月可免费阅读20篇文章。在实施“付费”模式的前三个月《纽约时报》就收获了超过22万订阅。2012年第一季度,《纽约时报》发行收入增长9.7%。时至今日,“付费”所带来的数字订阅收入已经超过了数字广告的收入。

而《金融时报》(Financial Times,FT)是TheMediaBriefing报告中订阅用户最多的一家媒体,其成功的付费策略则被广大媒体所称道。2007年,FT开始启动计量付费墙。截止2012年,数字用户数量首次超过报纸销量,而FT公司收入几乎都来自订阅而非广告。

在美国,目前网络版收费最成功的当属商业类财经报纸《华尔街日报》。其网络版是美国第一家收费而且盈利的报纸网站,开创了新媒体与传统媒体成功结合的经营模式。《华尔街日报》1996年开始推出网络版,第一年免费,注册人数达到几十万;在采取收费方式后的第一年只剩下不到1万人,但在2005年4月北京财经媒体高峰论坛上,道?琼斯公司的发言人表示:《华尔街日报》英文网络版(wsj.com)在全球拥有注册收费会员71.2万人,是全球付费用户最多的网站和最成功的网上收费刊物。

不可否认,在颠覆传统对用户实行付费阅读模式后,两年来付费阅读所带来的数字订阅收入的确令我们感到惊喜。基于对知识和原创的尊重,“付费”模式正在逐渐取代传统阅读模式,因而也被诸多传统媒体寄予厚望。至于未来它能走多远谁也无法预测,毕竟“付费”模式目前仍处在试错和尝试阶段。但就《纽约时报》、《华尔街日报》等传统媒体的”付费”商业模式下的初步成功来看,我们似乎也看到了传统媒体的希望。

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