当前位置:32007.com太阳集团 > 包装材料 > 2011年第三季度喷墨打印机市场分析报告

2011年第三季度喷墨打印机市场分析报告

文章作者:包装材料 上传时间:2020-05-07

爱普生领跑品牌关注榜 2011年第三季度,虽然竞争品牌较少,但中国喷墨打印机市场的竞争依然激烈。爱普生、惠普和佳能在家用、商用和照片喷墨打印机三个细分市场展开了激烈的 竞争。互联网消费调研中心ZDC根据喷墨打印机关注数据推出《2011年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告》: 报告摘要: ●2011年第三季度,中国喷墨打印机市场品牌关注榜上四个品牌的竞争较为激烈。其中,爱普生以42.1%的关注份额领跑,佳能紧随其后,关注度达到了33.9%。 ●爱普生和惠普的关注度在第三季度有明显增长,而佳能的关注度则小幅走低,已经降至35%以下。 ●2011年第三季度,中国喷墨打印机市场不同价格段产品中,88.2%的关注份额集中在2000元以内的产品上。 ●家用产品关注度高达43.4%,照片打印机关注度高达29.6%,两者关注度均高于商用产品。 ●中国的喷墨打印机市场中的产品多数为A4幅面产品,消费者也更倾向于选择A4幅面的产品,因此注定其关注度较高。 ●手动双面产品的关注份额达到了88.7%,而自动双面产品关注度仅为6.8%,二者相差81.9个百分点,差距较大。 一、品牌关注比例格局分析 (一)整体市场分析 爱普生领跑品牌关注榜 2011年第三季度,中国喷墨打印机市场品牌关注榜上四个品牌的竞争较为激烈。其中,爱普生以42.1%的关注份额领跑,佳能紧随其后,关注度达到了 33.9%,二者之间相差8.2个百分点。第三名惠普的关注度为23.6%,与爱普生和佳能相比有一定差距,而5月上榜的联想关注度依然较低,仅为 0.4%。 佳能关注度小幅走低 观察2011年第三季度中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势可以发现,三个主流品牌的关注度走势各不相同,爱普生和惠普的关注度在第三季度有明显增长,而佳能的关注度则小幅走低,已经降至35%以下。 (二)细分市场分析 家用喷墨打印机市场竞争激烈 家用喷墨打印机是不少家庭和SOHO用户的首选,因此消费者和厂商均较为重视。2011年第三季度,中国家用喷墨打印机市场的竞争比较激烈,惠普虽然领跑,但关注度方面仅仅领先第二名佳能4.6个百分点,二者的差距并不大。 爱普生的领先优势较大 2011年第三季度,爱普生在商用喷墨打印机市场的关注份额高达54.6%,领先第二名佳能28.5个百分点,领先优势较大。而第二名佳能和第三名惠普的关注份额之间仅相差6.9%,相对较小。 爱普生、佳能领跑照片喷墨打印机市场 与商用和家用的喷墨打印机相比,照片喷墨打印机的使用范围相对较小,但市场竞争同样激烈。2011年第三季度,爱普生以59.8%的关注份额领跑,佳能紧 随其后,关注度达37.8%,两个品牌垄断了市场97.6%的关注份额,惠普的关注度仅为2.4%。由此可见,在照片喷墨打印机市场中,消费者对于爱普生 和佳能的认可度较高。 二、产品关注比例排名 爱普生五款产品上榜 2011年第三季度,中国喷墨打印机市场产品关注榜上,共有三个品牌的十款产品上榜。其中,爱普生有五款产品上榜,数量相对较多,在佳能分得三席后,产品关注榜上仅余两个席位留给惠普。 第四名以后的产品关注度较为接近 就产品关注度来看,爱普生 R230、佳能 iP1180和HP Deskjet 1000领先其他产品较多,第四名以后的产品关注度较为接近,差别不明显。因此,榜单稳定性较差。 三、产品关注比例分析 (一)不同价位段产品分析 88.2%的关注份额集中在2000元以内的产品上 2011年第三季度,中国喷墨打印机市场不同价格段产品中,88.2%的关注份额集中在2000元以内的产品上,其中1000元以下产品人气最旺,关注份额高达49.5%。2000元以上产品关注度则不足15%,相对较低。 1000元以下产品关注度小幅上涨 对比2011年7-9月中国喷墨打印机市场主流价格段产品关注比例可以看出,1000元以下产品关注度小幅走高,且在9月时突破了50%,而1001-2000元之间产品关注度则降至35.6%。 (二)不同类型产品分析 商用产品关注度略低 2011年第三季度,在不同类型的喷墨打印机产品中,家用产品关注度高达43.4%,照片打印机关注度高达29.6%,两者关注度均高于商用产品。对于消费者来说,家用喷墨、商用激光的观念仍然存在,商用喷墨产品关注度略低。 家用打印机关注度走高 对比不同类型产品关注度可以看出,2011年7-9月,家用打印机关注度小幅走高,照片打印机的关注度小幅走低,但从整体看来,变化均不明显,家用产品关注份额的领先优势较大,商用和照片产品的关注份额相当,差距较小。 (三)不同打印幅面产品分析 A4幅面产品的人气最旺 中国的喷墨打印机市场中的产品多数为A4幅面产品,消费者也更倾向于选择A4幅面的产品,因此注定其关注度较高。2011年第三季度,A4幅面的喷墨打印 机产品垄断了市场76.9%的关注份额,A3+产品的关注度为20.5%,其他幅面的产品关注度均不足2%,由此可以看出,A4幅面产品的人气最旺。 主流幅面产品关注度变化较小 据ZDC数据显示,2011年7-9月,中国喷墨打印机市场A4幅面产品关注度基本保持在77%左右,变化范围较小。由于市场趋于稳定,未来主流幅面产品的关注度仍将以小幅波动为主。 (四)不同双面类型产品分析 手动双面产品关注度达88.7% 虽然自动双面是不错的卖点,但目前喷墨打印机市场上手动双面产品仍是主流。根据ZDC数据统计,2011年第三季度,手动双面产品的关注份额达到了88.7%,而自动双面产品关注度仅为6.8%,二者相差81.9个百分点,差距较大。 (五)不同网络打印功能产品分析 消费者不重视网络打印 根据ZDC数据统计,2011年第三季度,中国喷墨打印机市场不同网络打印功能的产品中,不支持网络打印的产品关注度达88.9,支持网络打印功能的产品关注度仅为8.0%,由此可见,消费者并不重视网络打印。 (六)不同年份产品分析 新产品风头正劲 虽然老产品久经考验,对于消费者来说可以获得的信息较多,但新产品的技术和价格优势吸引力更大。2011年第三季度,中国喷墨打印机市场不同年份产品 中,2010年产品关注份额高达25.7%,相对较高,2009年产品关注度次之,为18.0%,其他年份产品关注度均在15%以下,相对较小。 四、产品价格分析 (一)整体市场均价 9月喷墨打印机均价上升 2011年9月,中国喷墨打印机市场均价为1944元,较8月有59元的上升。根据ZDC数据统计,喷墨打印机市场8月的价格水平与7月基本持平,仅变化了6元,但9月有了明显的增长。 (二)7-9月均价走势 7月、9月整体市场均价呈上升趋势 从7-9月的喷墨打印机市场产品均价走势来看,7月和9月整体上升的趋势较为明显,而8月的变化幅度不大。经过了7月和9月两轮价格上涨后,喷墨打印机市场产品价格有了明显增长,特别是9月,增长幅度较大。

品牌关注榜上,爱普生依然保持领先,且关注比例相比上季度上涨2.7个百分点,领先优势进一步扩大。而第二名佳能的关注比例则是下滑了1.0个百分点,它与名爱普生的差距从上季度的8.5%扩大至本季度的12.2%。惠普的关注比例也有所下滑,为18.6%。

价格段结构

2012年第三季度,中国喷墨打印机市场产品关注榜单中,爱普生R230夺得产品榜的,关注比例达12.8%,领先第二名5.7个百分点。佳能旗下的2款产品紧随其后,分别是佳能iP2780和佳能iP1180,它们的市场关注比例分别为7.1%和6.6%。惠普旗下的HP1000排在第四位,关注比例为5.6%。

•1001-1500元的产品受市场关注

2012年第三季度中国喷墨打印机市场上,各厂商纷纷推陈出新,以期能够更大份额地占领市场。其中,佳能于9月3日发布了影像级喷墨照片打印机腾彩PIXMAPRO-1,而爱普生则是在9月12日进行了墨仓式打印机的新品发布会。在品牌关注榜上,爱普生进一步巩固了自己与其他品牌之间的领先优势,以46.7%的关注比例名列榜首,佳能和惠普分列榜单的第二和第三位。

三、案例分析-爱普生

2012年第三季度中国喷墨打印机市场上,爱普生、佳能和惠普累计占据了99.8%的市场关注份额。其中,受市场关注的品牌是爱普生,它以46.7%的关注比例领跑品牌关注榜。排在第二的是佳能,关注比例为34.5%。惠普的关注比例为18.6%,排在榜单的第三位。

打印幅面

墨盒类型

•照片类型的产品受用户青睐

产品排名

•爱普生R230优势明显

•爱普生领先优势扩大

2012年第三季度,中国喷墨打印机市场上,分体式墨盒依旧为市场主流,市场关注份额达到了67.6%,相比上季度上涨了4.1个百分点。而一体式墨盒的市场关注份额则是有所下滑,市场关注比例为32.4%。

2012年7-9月中国喷墨打印机市场上,爱普生的整体关注比例走势持续上涨。其中9月份它的品牌关注比例已经超过五成,达到51.0%,比7月份上涨了7.0个百分点。

从产品的品牌分布情况来看,爱普生有5款产品上榜,成为上榜产品数量多的品牌。佳能排在第二,产品数量为4款。剩下的1款产品来自于惠普。

二、产品关注格局

•爱普生、佳能和惠普三分天下

报告要点

一、品牌关注格局

•品牌关注格局:爱普生以46.7%的关注比例占据品牌关注榜榜首,领先优势进一步扩大;佳能和惠普分列榜单的第二和第三位。

由于日常文件用纸多为A4大小,所以大打印幅面为A4类型的产品受用户的青睐,2012年第三季度中国喷墨打印机市场上,A4类型的产品占据了七成以上的市场关注份额,关注比例达到75.9%。排在第二的是A3打印幅面的产品,关注比例为22.3%。大打印幅面为A3和A6的产品应用尚不广泛,市场关注比例仅有1.3%和0.5%。

本文由32007.com太阳集团发布于包装材料,转载请注明出处:2011年第三季度喷墨打印机市场分析报告

关键词: