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奢侈品牌拒绝进入电商的最后一座堡垒被攻破【32007.com太阳集团】 Dior本周推出电商服务

文章作者:纺织皮革 上传时间:2020-04-30

两年前就向Christian Dior迪奥提出电商合作计划的Bergdorf Goodman总裁Joshua Schulman认为市场对Christian Dior Couture迪奥这些尚未踏足电商领域的奢侈品牌有迫切的需求。

他还指出,75%的Bergdorf消费者在前往实体店购物前会进行网上搜索。Dior/Bergdorf在线商店的14款商品同时也会在Bergdorf位于曼哈顿第五大道旗舰店中售卖。

Christian Dior迪奥Bergdorf Goodman假日游击网店的鞋款包括Dior Fushion运动鞋、Dior Verso以及Dior Flore平底鞋和高跟鞋,售价在830-1,140美元之间,Bergdorf Goodman纽约曼哈顿第五大道旗舰店也将同步上架。

Cline也是剩下为数不多的拒绝电商的奢侈品牌之一,也是LVMH集团旗下的品牌。时尚头条网曾报道香奈儿在今年春天进军电商,与Net-A-Porter合作将小型珠宝系列Coco Crush上线。最近在美国市场,香奈儿还将太阳眼镜商品加入现有的化妆品类电商业务。

继Chanel香奈儿开通北美美容产品和眼镜在线销售功能以及与奢侈品电商Net-a-Porter短暂合作出售首饰新品后,另一家法国老牌时装屋Christian Dior迪奥将在美国奢侈品百货Bergdorf Goodman的电子商务平台开设假日游击网店,即日起至12月31日期间售卖2016早秋度假系列的14个精选鞋款。

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Christian Dior Couture迪奥品牌总裁兼LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团北美香水及化妆品总裁及首席执行官Pamela Baxter接受WWD访问时,指出这次与Bergdorf Goodman合作的目标是为了拓宽双方目前缺失的客源层面,制造双赢商机,同时为电商项目创造研究价值。她透露由于Christian Dior迪奥仍未探索出把实体门店客户服务和客户关系建立和管理应用到在线销售上的方法,因此Christian Dior Couture迪奥现在还没有推进电子商务的实质性计划,但如果时机成熟定会全力推进。现阶段品牌的首要战略要点仍是客户关系体验,因为作为一个“超高端奢侈品品牌”Christian Dior迪奥的价位极高。

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一直避免网购打破高高在上尊贵形象的高级奢侈品牌亦越来越难以抵挡电商大潮,纷纷蠢蠢欲动通过各种先行企划试探市场反应。

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该店与Dior的关系可以追溯到几十年前,但Schulman指出,品牌已经成长为Bergdorf增长最快的业务之一。拥有这个Dior线上独家门店,即便只是一个月左右的时间,对品牌而言也将是一个巨大的成就。Schulman表示:我们推出线上品牌店很久了,但这将是我们最大的成就之一。

32007.com太阳集团,至于Dior为什么那么久都保持着远离电商,Baxter表示:对我们而言,零售经验、专家销售团队和顾客之间的关系建立至关重要。坦白讲,我们不知道这种关系要如何在线上建立。我们销售人员中,有人非常清楚他们的客户谁是谁。我们的实体店内也有专门的项目用作吸引新顾客。只要我们找到一种方法使这种关系的连接也能在线上实现,我们就会全身心投入电商。现在,我们是一个非常高端的奢侈品牌,我们的价格非常昂贵,用户关系体验仍是我们首要的战略。

时尚头条网报道:无可避免,奢侈品巨头们拒绝进入电商的最后一座堡垒将被攻破。据WWD最新消息Dior本周将推出电商服务,Dior一个新的战略计划正在进行中。据透露Dior的电商战略并没有将品牌全线商品上线,而是与Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店试水电商。今年以来CHANEL,爱马仕,GUCCI等奢侈品牌宣布进军电商也不断试水在线购物的测试。

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